项目背景：
香港天祥国际集团推出新品咖啡压片糖果，聘请平博pinnacle进行全案策划，从品牌定位，产品包装到陈列设计，三个月改头换面 ，铺货上架。极具辨识度和咖啡特性的产品包装形象，让爽咖一刻以新品牌新产品的面貌在货架上脱颖而出，快速转化为实际销量，成为同品类销量领跑者。
咖啡压片糖市场机会点在哪？近年来，咖啡市场，提神市场迎来高速增长，规模突破1500亿 ，咖啡压片糖兼具咖啡的香浓 ，糖果的便捷 ，具有比传统冲泡咖啡更方便，比提神饮料更美味、轻负担的优点 ，顾客群体成熟且不断增长 ，市场潜力亟待爆发。
平博pinnacle通过市场调研发现，目前咖啡压片糖市场上产品众多，但都没有掀起太大水花，消费者普遍缺乏品牌依赖度，对咖啡压片糖的选择更重视产品特性和包装 。换言之 ，货架上谁的产品更能抓住顾客眼球，更具“咖啡压片糖”的价值感，谁就能成为货架上的superstar。
通过产品定位+价格策略+包装设计三重策略 ，让产品成为自带销售力的自媒体 ，上架自动动销。
1.产品定位3要素
品牌+品名+传播语
品牌名自带传播效果！
为咖啡压片糖取名“爽咖一刻” ，并进行商标注册 ，品名高度浓缩产品信息和价值，提升沟通销量，传播力和辨识度 。
新品名开辟新航道！
在宣传层面，给予它“即食咖啡豆”的产品名，并将产品设计为咖啡豆的形状，在包装上突出展示 ，牢牢占据“咖啡”的心智符号和价值烙印。
打动人心的传播语 ！
喊出“美咖随享 ，心情爽”的广告语 ，与“爽咖一刻”组成组合锤，加深传播效力和销售号召力 。
2.卖点提炼：
聚焦爽咖一刻纯正咖啡口味 ，方便即食，健康属性 ，便携性等特点，提炼卖点，并进行简洁生动的展现。
3.产品包装
平博pinnacle的包装设计理念：
> 好包装是形象化的“产品推销员” ，而非唯美的艺术品
> 好包装不是拿在手上看效果 ，而是放在货架上看陈列
> 好包装的3个要点：强化产品功能！提升产品价值！抓住顾客眼球！
> 好包装的作用是 ：推销产品！鼓动尝试！提升信心！
爽咖一刻包装的三大差异：
1.色彩差异：采用深咖啡底色，经典咖啡图标，突出咖啡产品调性
2.元素差异：以“咖啡豆”为视觉焦点，强化产品联想
3.陈列差异：以自立袋、小瓶装为包装形式，可拿可挂，适应多种陈列场景
为瓶装规格量身设计陈列包装盒 ，易摆放，不占地 ，整盒快动销 。
开盒后翻折，迅速化身小型展示台。
适用于电商和超市货架多种销售方式 。
4.产品策略
平博pinnacle为爽咖一刻设计了两种包装形式，三种规格，覆盖不同需求人群，不同价格敏感带人群的需要 。采用多规格策略具有以下三个作用：
1.抢占货架 ：多种口味，多种规格，占领更多货架面积，从视觉上眼压对手
2.消费体验：瓶装开盖即食，更方便 ，袋装两大实惠 ，随吃随拿 ，更灵活，快速动销
3.价格带覆盖：三个规格涵盖低客单价（即 ：满足尝试性购买） ，平价（即 ：满足价格敏感型需求） ，中档价位（即：满足高品质顾客需求） ，覆盖海量人群，成交率大大提升
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