营销策划公司告诉你：广告并非营销的全部2019-03-28
你知道吗 ？你真的知道吗 ？你确定你知道吗？有问题 ，上知乎。
为什么要先上马蜂窝？为什么要先上马蜂窝？为什么要先上马蜂窝？
找工作，直接跟，老板谈 。找工作，上BOSS直聘。升职，加薪。升职，加薪。升职，加薪。找工作 ，直接跟，老板谈 。找工作，上BOSS直聘 。
2018世界杯期间 ，知乎、马蜂窝、BOSS直聘这三条魔性广告刷遍了各类媒体、引起了巨大的关注。但是无论是普罗大众还是做营销的专业人士对这三条广告都有着极其对立的评价。
批评的人说 ：这种类型的广告毫无创意弱智，完全是几十年前叫卖式的思维 ，有损品牌形象，有损营销策划公司的专业性。
支持的人说：这种类型广告很好，在传播上是有效的，提高了品牌的知名度 ，至少人们知道有这么个牌子。
不可否认这样的广告表达形式在传播上是有效的 ，不断重复品牌名称的广告手法确实能让大众快速的记住品牌。但是让大众记住广告，记住品牌名称 。就是最终的目的了吗？答案是否定的。
无论是从营销策划、或者单纯的考虑传播的角度来说。如果一个精细的营销策划方案让受众只记住广告，而不达成实际的转换 ，那么这样的营销策划方案都是没有多大意义的。以世界杯知乎的案子来说，短时间内可能会实现用户、流量的激增 ，但是一旦受众发现平台对受众的价值不大。新增的用户和流量就会快速的流失，一场声势浩大的营销活动也就成了无用功。
一个好的营销策划活动，必定是名利双收的。既能打开宣传上的突破口，也能带来对品牌本身实际价值的转换。
因此，记住广告，绝非营销的全部 。在策划一场营销事件的时候，营销策划公司务必要明确 ，营销最终的目的是实现品牌价值的转换 ，一味的强调传播和表面的效果，只能是出力不讨好 、只能是事倍功半 。
