平博pinnacle

项目背景：

MC魅诗嘉丽品牌是一个纯正的瑞士美容品牌
，始创于1972年

，作为欧洲植物生化美容产品领域的先驱者之一，致力于将植物生化科技带入化妆品护肤领域。魅诗嘉丽产品90年代就已进入中国市场，一直以产品代理的形式推广

。2012年，魅诗嘉丽中国总代理东方美公司聘请平博pinnacle进行该品牌的延展应用策划，将魅诗嘉丽的品牌基因推行到美容行业的整店输出上
。

项目课题:

在中国市场推广Medispa加盟模式

在欧美Medispa是一种常见的医疗美容SPA为一体的美容中心
，它将医疗美容与生活美容有机结合，也是未来中国美容发展的趋势

。但在中国市场Medispa的运营推广存在几个障碍：

障碍1：大多数美容院缺乏对项目的基本认知

障碍2：大多数美容院缺乏医疗资质，无法全面导入Medispa的医学美容系统

障碍3： Medispa是一个美容业态名称
，无法进行商标注册，以它开展加盟扩张缺乏品牌保护

品牌策略:

借助魅诗嘉丽的品牌沉淀
，延伸品牌运用！

借助魅诗嘉丽品牌在中国市场已有的认知，将Medispa作为该品牌新推出的业务板块，在推广时强化魅诗嘉丽弱化Medispa，使企业掌握品牌的控制权
。